- Relevantnost
Najvažniji faktor, koji određuje na kojoj poziciji se Vaš oglas prikazuje je relevantnost Vaših ključnih reči. To znači da, ako korisnik traži "životno osiguranje", prikazaće se prvo klijenti koji oglašavaju na kovanicu "životno osiguranje" a tek onda klijenti koji oglašavaju samo na reč "osiguranje". - Cena x Normalizovani CTR
U slučaju da na jednake ključne reči oglašava više klijenata, oglasi će se poređati na osnovu cene, koju su spremni da plate za klik, pomnoženo sa normalizovanim CTR za konkretan oglas i reč. Jednostavno rečeno: Što je kvalitetniji Vaš oglas i čim ste spremniji više platiti za jedan klik, tim će se Vaš oglas prikazati na boljoj poziciji. Kod oglasa pored tekstualnih članaka se umesto normalizovanog CTR, za određivanje kvaliteta relevantnosti datog oglasa koriste i reči u članku. - Vreme
U slučaju da su gore navedeni faktori identični, o poziciji oglasa odlučuje vreme aktivacije oglasa. Oglas je aktiviran u trenutku kada je na Vaš račun uplaćen kredit. Ranije aktiviran oglas se prikazuje višlje.
Cene za određene ključne reči možete postaviti kada kliknete na dugme "Cena ključne reči", koje se nalazi ispod svakog oglasa.
Pošto se cene određuju na aukciji, cenu ne postavljate direktno, nego putem određivanja maksimalne cene, koju ste spremni da platite za jedan klik. Sistem zatim automatski uređuje cenu
Vaših reči, tako da ovaj limit ne prekoračite i da za svaki klik platite minimalno.
Minimalna cena klika za svaku reč je povezana sa NCTR date reči. Ukoliko je NCTR reči visoko, minimalna cena je niska i obrnuto. Nove reči, koje još nemaju svoju statistiku i istorijat prikazivanja i klikova imaju minimalnu cenu za klik 1 din. Ovaj minimum se može kasnije (posle zabeleženja određenog broja prikazivanja u fulltextu) promeniti prema NCTR. Kod visokog može da padne čak na 1 din. U obrnutnom slučaju (kod velikog NCTR) može da skoči čak na 10 din.
U slučaju da je maksimalna cena za klik kod konkretne reči niža nego minimalna cena date reči, oglas će se na ovu reč prestati prikazivati.
Osnovna pravila:
- Realna cena nikada neće prekoračiti maksimalnu cenu koji ste Vi odredili za klik.
- Realna cena će se sama tako odrediti, da se Vaš oglas na datu ključnu reč prikazuje najvišlje.
- Realna cena će se odrediti tako da za ovu poziciju platite najmanje.
- Ukoliko bi realna cena trebala da bude niža od minimalne cene, biće postavljena minimalna cena.
| Klijenti | Maks. cena za klik | NCTR | Rezultat | Pozicija | Min. cena za klik | Realna cena za klik |
| A | 0.57 din | 3.0% | 1.71
(0.57 * 3.00) | 1. | 1,00 din | 1.3 / 3 + 0.01 = 0.44 din |
| B | 1.00 din | 1.3% | 1.30
(1.00 * 1.30) | 2. | 1,00 din | 1.04 / 1.3 + 0.01 = 0.81 din |
| C | 0.26 din | 4.0% | 1.04
(0.26 * 4.00) | 3. | 1,00 din | min = 1,00 din |
Obrazloženje:
Pozicija je određena prema rezultatima (pošto svo troje klijenata oglašava na istu reč, relevancija je ista i zavisi samo od rezultata). Rezultat je izračunat kao umnožak maksimalne cene za klik i NCTR. Možete videti da klijent A ima najveći rezultat i zato će se njegov oglas prikazati na prvoj poziciji.
Minimalna cena za klik se orijentiše prema NCTR. Na primeru može da se vidi, da klijent sa visokim NCTR ima nižu cenu za klik od klijenta B, koji ima NCTR u odnosu na konkurentski NCTR znatno niže. Realna cena je izračunata kao količnik najbliže konkurencije i NCTR + minimalni dodatak koji je 0,5 din. Ova cena odgovara ceni minimalno potrebnoj za savlađivanje rezultata najbliže konkurencije.
Pošto se iza trećeg konkurenta ne nalazi nikakva konkurencija, cena njegovog klika se namesti na minimalnu cenu za klik, koja je u ovom slučaju 1,00 din (zahvaljujući visokom NCTR)
CTR (Click Through Rate – mera preklika) je odnos broja klikova i broja prikazivanja. To znači da ako je Vaš oglas bio prikazan 100 puta a zabeležio 3 klika, njegov CTR je 3%. Pošto se ETARGET oglasi prikazuju na različitim pozicijama (1 do 5) bolje pozicije imaju opšte CTR veće, te potrebno je kod računanja kvaliteta oglasa uzimati u obzir i poziciju na kojoj se oglas nalazi. Ovo će rešiti normalizovani CTR koji prikazuje realan kvalitet oglasa.
